Bleisure da Record: La Nuova Frontiera del Turismo Business in Italia

Durante la fiera internazionale di settore IMEX 2023, l’ENIT (Agenzia Nazionale del Turismo) ha svelato dati sorprendenti che confermano la crescente importanza del turismo business in Italia. Nella classifica ICCA (International Congress and Convention Association), l’Italia si posiziona al terzo posto a livello globale e al secondo in Europa per il turismo business, registrando oltre 520 meeting. Si colloca dietro la Spagna con 528 eventi e gli Stati Uniti con un impressionante totale di 690.

Il futuro dei viaggi si prospetta sempre più “bleisure”, un connubio perfetto tra tempo libero e impegni professionali. La spesa mondiale dei viaggiatori bleisure, stimata a 200 miliardi di dollari nel 2022, prevede un raddoppio entro il 2027, passando da 150 miliardi di dollari a circa 360 miliardi. Questo trend indica una crescente consapevolezza dei viaggiatori che desiderano coniugare lavoro e piacere durante i loro spostamenti.

La spesa sostenuta dagli stranieri per i viaggi d’affari in Italia è stata di oltre 4,3 miliardi di euro nel 2021, registrando un notevole aumento del 47,4% nel 2022, raggiungendo quota 6,4 miliardi di euro. Inoltre, questi introiti superano i livelli pre-pandemia del 10,4%, evidenziando una rapida ripresa del settore.

Un elemento chiave che potrebbe contribuire a questa crescita è l’aumento della durata media complessiva dei soggiorni dei viaggiatori. Nel 2019, la durata media di un viaggio di andata e ritorno prenotato su Trip.com (si apre in una nuova scheda) era di 9 giorni, mentre nel 2022 è salita a circa 14 giorni.

Perché dovrebbe interessarti?

La formula bleisure non è solo una tendenza, ma si sta affermando come una strategia fondamentale nel settore turistico. Questo approccio ibrido offre nuove opportunità per stimolare l’occupazione e incrementare il fatturato, anche durante i tradizionali periodi di bassa stagione. Le aziende del settore stanno già adattando i propri servizi e offerte per soddisfare le esigenze di un pubblico sempre più interessato a coniugare lavoro e svago durante i propri viaggi. L’orizzonte del turismo business in Italia si prospetta dunque radiante, grazie a una sinergia sempre più stretta tra impegni professionali e esperienze di viaggio indimenticabili.