Turisti cinesi in Italia: le nuove opportunità per il turismo open air

Secondo le proiezioni del COTRI China Outbound Tourism Research Institute (si apre in una nuova scheda), diffuse dalla European Travel Commission (si apre in una nuova scheda), nel 2023 l’Europa potrebbe accogliere circa 6 milioni di turisti cinesi, 2 milioni dei quali in Italia.

Un recente studio di ENIT – Agenzia Nazionale del Turismo (si apre in una nuova scheda) mostra che l’Italia attira i visitatori cinesi non solo per le città d’arte e l’enogastronomia, ma anche per la natura, lo sport, il bleisure e il benessere.

Un’opportunità per il turismo all’aperto

Per chi lavora nel turismo all’aria aperta questi dati sono una grande opportunità: creare esperienze di viaggio autentiche, che mettano i turisti cinesi in contatto con la natura e con le persone del posto.

Secondo lo studio, i giovani visitatori cinesi sono molto concentrati sulla carriera e sulla realizzazione personale, e cercano luoghi autentici e destinazioni dove vivere esperienze di viaggio approfondite. Le Cinque Terre, la Sicilia e le località balneari, prima trascurate, sono sempre più apprezzate.

Come adattare l’offerta

Per rispondere alle esigenze dei visitatori cinesi conviene puntare sulla qualità più che sulla quantità, e misurare la soddisfazione degli ospiti più che i grandi numeri. Utile anche proporre attività educative per i bambini e costruire un racconto pensato per questo pubblico, curando la qualità del messaggio. Infine il contatto con le persone del posto, soprattutto con chi condivide gli stessi interessi, può essere decisivo per un’esperienza autentica.

Per i visitatori cinesi l’Italia è sinonimo di cibo, città d’arte, moda, marchi di lusso, sport, storia e cultura. Chi lavora nel turismo all’aperto ha quindi un’occasione unica: creare pacchetti che uniscano la cultura italiana alle bellezze naturali del paese, per far scoprire l’Italia a 360 gradi.

I dati mostrano anche che il segmento del lusso, con resort di alta qualità sul mare, piace sempre di più ai visitatori cinesi: un’occasione in più per proporre pacchetti esclusivi e di alto livello.