Bleisure da record: la nuova tendenza del turismo open air

Alla recente fiera internazionale IMEX 2023, ENIT – Agenzia Nazionale del Turismo (si apre in una nuova scheda) ha presentato dati molto positivi sul turismo d’affari in Italia. Con oltre 520 meeting, l’Italia è terza al mondo e seconda in Europa, dietro solo alla Spagna (528) e agli Stati Uniti (690). Ma il dato più interessante è un altro: cresce un nuovo modo di viaggiare, il bleisure.

Il boom dei viaggi bleisure

Bleisure è una parola che unisce business e leisure, cioè lavoro e tempo libero: chi viaggia per lavoro aggiunge agli impegni professionali il piacere, e trasforma la trasferta in un’esperienza più completa e appagante. Secondo le stime, la spesa mondiale dei viaggiatori bleisure, 200 miliardi di dollari nel 2022, salirà a 360 miliardi entro il 2027: quasi il doppio. Un’opportunità che il turismo non può ignorare.

L’Italia, meta privilegiata

In questo contesto l’Italia si conferma una meta privilegiata per i viaggi d’affari. Nel 2021 gli stranieri hanno speso oltre 4,3 miliardi di euro per i viaggi di lavoro in Italia, saliti a 6,4 miliardi nel 2022: il 47,4% in più rispetto all’anno precedente e il 10,4% in più rispetto ai livelli di prima della pandemia. Con la sua ricchezza culturale, i suoi paesaggi e la sua gastronomia, l’Italia è il luogo ideale per unire lavoro e piacere.

Viaggi più lunghi

Il bleisure ha anche allungato i soggiorni. Nel 2019 un viaggio di andata e ritorno prenotato su Trip.com durava in media 9 giorni; nel 2022 circa 14. Chi viaggia vuole sfruttare al massimo il tempo libero, e dedica parte del soggiorno a scoprire il luogo che visita.

Nuove opportunità per l’open air

Il bleisure apre nuove opportunità anche al turismo all’aria aperta. Le strutture possono creare pacchetti su misura che uniscano lavoro e relax, per permettere a chi viaggia di scoprire il territorio, conoscere la cultura locale e vivere esperienze autentiche. Una tendenza che può aiutare a far crescere occupazione e fatturato anche nei periodi di bassa stagione.

In conclusione

Il bleisure è sempre più diffuso. L’Italia, ai primi posti nel turismo d’affari e ricca di cultura, è la meta ideale per chi vuole unire lavoro e tempo libero. Le strutture possono cogliere questa tendenza con pacchetti su misura ed esperienze uniche, pensate per le esigenze di questi viaggiatori: per il turismo open air si apre una prospettiva nuova, che unisce il lavoro alla scoperta.